인터널 브랜딩은 기업 내부 구성원들이 회사의 가치, 비전, 브랜드 슬로건에 깊이 공감하고, 일상에서 자연스럽게 실천하도록 유도하는 활동입니다. 외부 고객에게 기업을 각인시키는 것이 기업 브랜딩의 핵심이라면, 내부 구성원에게 기업의 방향성을 공유하고, 이에 대한 동기를 부여하는 것이 바로 내부 브랜딩의 역할입니다.
브랜드 슬로건과 핵심 가치를 전사적으로 공유하면 모든 직원이 동일한 방향성을 가지고 움직이게 됩니다. 덕분에 명확한 기업 문화를 만들고, 구성원 간의 공감대와 소속감을 형성할 수 있습니다. 결과적으로 외부 고객에게도 ‘우리 회사는 이런 문화와 가치를 지닌다’라는 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있어 기업 브랜딩 또한 더욱 강화하게 됩니다.
인터널 브랜딩이 잘 정착된 조직에서는 직원들이 자신의 업무가 회사의 큰 그림에 어떻게 기여하는지 명확히 이해하기 때문에 업무 몰입도가 높아집니다. 다니고 싶은 회사를 만들려면 직원들이 스스로 가치를 느끼고, 일에 적극적으로 참여하도록 유도해야 합니다. 이때 기업의 슬로건과 가치가 일관성 있게 전달되면 직원들은 자부심을 갖고 업무에 임하게 되며 조직의 성과 또한 자연스럽게 향상됩니다.
사내 구성원들이 기업의 이야기를 제대로 이해하고 있을 때 대외적으로도 훨씬 설득력 있고, 진정성 있는 스토리텔링 마케팅을 펼칠 수 있습니다. 직원들이 공유한 실제 경험과 감정은 고객에게 브랜드의 가치와 매력을 더욱 생생하게 전달합니다. 결국 내부 브랜딩이 잘 된 기업이 고객에게도 긍정적인 기업 이미지를 전달할 수 있고, 스토리텔링 마케팅도 자연스럽게 만들어 나갈 수 있습니다.
3. 굿즈를 활용한 인터널 브랜딩 사례
내부 구성원들이 브랜드 슬로건에 공감하게 만들려면 직접 경험할 수 있는 매개체가 있어야 합니다. 바로 브랜드 굿즈를 활용하는 것이 대표적인 방법인데요. 아래 5가지 사례를 통해 성공적인 인터널 브랜딩을 이끈 기업의 전략을 살펴보겠습니다.
핀테크 기업 토스(TOSS)는 ‘일에만 집중해도 내 생활이 돌아가도록’이라는 철학을 굳건히 실천하고 있습니다. 무제한 간식과 음료, 식대 무제한 1인 1법인카드, 무이자 주택 자금 대출, 각종 경조사비 지원까지 풍부한 복지를 제공하고 있는데요. 몸으로 체감할 수 있는 복지 혜택과 함께 입사 전, 후로 다양한 키트를 제공하여 인터널 브랜딩을 적극적으로 펼치고 있습니다.
입사 전에는 꽃다발과 책 세트를, 첫 출근 시에는 웰컴 키트를, 근속 N주년마다 감사의 메시지와 특별한 와인 패키지를 제공합니다. 이러한 브랜드 굿즈에는 토스가 추구하는 ‘함께 성장하자’는 슬로건을 녹여 소속감과 직원 만족도를 강화하고 있습니다.
토스의 금융·경제 콘텐츠 ‘머니그라피’가 새롭게 론칭한 시리즈 ‘머니코드’에서는 에코백, 티셔츠, 볼캡, 스티커 세트 등의 굿즈를 통해 브랜드 아이덴티티를 적극적으로 보여주고 있습니다. 반짝이는 금속 질감을 표현한 독자적인 그래픽을 굿즈 곳곳에 녹여 ‘새로운 차원의 금융’을 만들겠다는 토스의 가치를 시각적으로 전달합니다.
‘일할 준비는 저희가 다 해드릴게요’라는 회사의 환영 메시지를 전하기 위해 배달의민족은 입사 안내 웰컴키트에 노트북 가방, 텀블러, 수저세트, 배민문방구 4종 세트 등을 담아 제공합니다. 실용성을 극대화하여 신규입사자가 ‘회사에서 일하는 것이 편하다’라고 느낄 수 있도록 유도하고, 친근하고 유쾌한 기업 이미지를 그대로 브랜드 굿즈에 녹여내었습니다.
‘WE ARE MUSINSA’, ‘임직원이 곧 무신사’라는 강력한 브랜드 슬로건으로 무신사는 직원들에게 텀블러, 노트, 스티커 등 실용적인 웰컴 키트를 제작하였습니다. 모든 아이템에는 무신사의 컬러와 감성을 녹여 구성원들이 일상에서 회사의 비전과 문화를 자연스럽게 접할 수 있도록 만들었습니다.
내부 브랜딩은 단순히 보이는 기업 이미지를 만드는 것을 넘어, 실제 직원들의 자부심과 애사심, 소속감을 높이고, 회사의 경쟁력을 강화하는 근간이 됩니다. 이 과정에서 브랜드 굿즈를 활용하면 조직 문화를 체감하고, 공유하는 데 큰 도움이 됩니다. 더 나아가 사내에서 시작된 메시지는 자연스럽게 외부 고객에게도 긍정적으로 전파되어 기업 브랜딩을 한층 더 탄탄하게 만들 수 있습니다.
오늘 살펴본 사례처럼 소속감 높은 브랜드 키트를 만들고 싶다면, 기획부터 디자인·제작까지 브랜드 맞춤 솔루션이 가능한 ‘썸띵’을 찾아주세요. 단순한 선물을 넘어, 기업이 추구하는 가치와 문화를 구체적으로 표현하는 브랜드 굿즈로 성공적인 기업 브랜딩을 완성시켜 드리겠습니다.
진정으로 공감하는 기업 문화를 원한다면? 인터널 브랜딩의 정의부터 필요성, 굿즈 활용 사례까지. 기업 브랜딩을 탄탄히 다지는 방법을 바로 확인하세요!
다니고 싶은 회사 만드는 인터널 브랜딩이란?
목차
1. 인터널 브랜딩이란?
2. 인터널 브랜딩, 왜 필요할까?
3. 굿즈를 활용한 인터널 브랜딩 사례
✨ 인터널 브랜딩을 위한 브랜드 키트 제작은 썸띵에서!
출처: 썸띵
오늘날 많은 기업이 자신만의 가치를 브랜드 슬로건으로 전달합니다. 이 슬로건은 외부 고객뿐 아니라 내부 직원들에게도 기업의 방향성을 보여주는 중요한 도구입니다.
브랜드 가치를 수립했다고 모든 직원이 이를 체감하진 않습니다. 진정한 좋은 직장을 만들기 위해선 조직 내부에서부터 브랜드와 비전을 공유하는 인터널 브랜딩이 필수적입니다. 이는 직원들의 소속감과 만족도를 높여 스토리텔링 마케팅에 자발적으로 동참하게 합니다.
오늘은 인터널 브랜딩의 개념과 필요성, 그리고 브랜드 굿즈를 통해 내부 구성원의 몰입도를 높이는 기업 사례를 살펴보겠습니다.
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1. 인터널 브랜딩이란?
출처: Clipart Korea
인터널 브랜딩은 기업 내부 구성원들이 회사의 가치, 비전, 브랜드 슬로건에 깊이 공감하고, 일상에서 자연스럽게 실천하도록 유도하는 활동입니다. 외부 고객에게 기업을 각인시키는 것이 기업 브랜딩의 핵심이라면, 내부 구성원에게 기업의 방향성을 공유하고, 이에 대한 동기를 부여하는 것이 바로 내부 브랜딩의 역할입니다.
2. 인터널 브랜딩, 왜 필요할까?
① 기업 문화 형성 및 슬로건, 가치 전달
출처: 썸띵
브랜드 슬로건과 핵심 가치를 전사적으로 공유하면 모든 직원이 동일한 방향성을 가지고 움직이게 됩니다. 덕분에 명확한 기업 문화를 만들고, 구성원 간의 공감대와 소속감을 형성할 수 있습니다. 결과적으로 외부 고객에게도 ‘우리 회사는 이런 문화와 가치를 지닌다’라는 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있어 기업 브랜딩 또한 더욱 강화하게 됩니다.
② 직원 몰입도 향상
출처: Unsplash
인터널 브랜딩이 잘 정착된 조직에서는 직원들이 자신의 업무가 회사의 큰 그림에 어떻게 기여하는지 명확히 이해하기 때문에 업무 몰입도가 높아집니다. 다니고 싶은 회사를 만들려면 직원들이 스스로 가치를 느끼고, 일에 적극적으로 참여하도록 유도해야 합니다. 이때 기업의 슬로건과 가치가 일관성 있게 전달되면 직원들은 자부심을 갖고 업무에 임하게 되며 조직의 성과 또한 자연스럽게 향상됩니다.
③ 브랜드 스토리텔링 마케팅에 활용
출처: 썸띵
사내 구성원들이 기업의 이야기를 제대로 이해하고 있을 때 대외적으로도 훨씬 설득력 있고, 진정성 있는 스토리텔링 마케팅을 펼칠 수 있습니다. 직원들이 공유한 실제 경험과 감정은 고객에게 브랜드의 가치와 매력을 더욱 생생하게 전달합니다. 결국 내부 브랜딩이 잘 된 기업이 고객에게도 긍정적인 기업 이미지를 전달할 수 있고, 스토리텔링 마케팅도 자연스럽게 만들어 나갈 수 있습니다.
3. 굿즈를 활용한 인터널 브랜딩 사례
내부 구성원들이 브랜드 슬로건에 공감하게 만들려면 직접 경험할 수 있는 매개체가 있어야 합니다. 바로 브랜드 굿즈를 활용하는 것이 대표적인 방법인데요. 아래 5가지 사례를 통해 성공적인 인터널 브랜딩을 이끈 기업의 전략을 살펴보겠습니다.
① 토스 복지 패키지
핀테크 기업 토스(TOSS)는 ‘일에만 집중해도 내 생활이 돌아가도록’이라는 철학을 굳건히 실천하고 있습니다. 무제한 간식과 음료, 식대 무제한 1인 1법인카드, 무이자 주택 자금 대출, 각종 경조사비 지원까지 풍부한 복지를 제공하고 있는데요. 몸으로 체감할 수 있는 복지 혜택과 함께 입사 전, 후로 다양한 키트를 제공하여 인터널 브랜딩을 적극적으로 펼치고 있습니다.
입사 전에는 꽃다발과 책 세트를, 첫 출근 시에는 웰컴 키트를, 근속 N주년마다 감사의 메시지와 특별한 와인 패키지를 제공합니다. 이러한 브랜드 굿즈에는 토스가 추구하는 ‘함께 성장하자’는 슬로건을 녹여 소속감과 직원 만족도를 강화하고 있습니다.
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② 토스 머니그라피 굿즈
출처: 썸띵
토스의 금융·경제 콘텐츠 ‘머니그라피’가 새롭게 론칭한 시리즈 ‘머니코드’에서는 에코백, 티셔츠, 볼캡, 스티커 세트 등의 굿즈를 통해 브랜드 아이덴티티를 적극적으로 보여주고 있습니다. 반짝이는 금속 질감을 표현한 독자적인 그래픽을 굿즈 곳곳에 녹여 ‘새로운 차원의 금융’을 만들겠다는 토스의 가치를 시각적으로 전달합니다.
③ 배민 웰컴키트
출처: 배민다움
‘일할 준비는 저희가 다 해드릴게요’라는 회사의 환영 메시지를 전하기 위해 배달의민족은 입사 안내 웰컴키트에 노트북 가방, 텀블러, 수저세트, 배민문방구 4종 세트 등을 담아 제공합니다. 실용성을 극대화하여 신규입사자가 ‘회사에서 일하는 것이 편하다’라고 느낄 수 있도록 유도하고, 친근하고 유쾌한 기업 이미지를 그대로 브랜드 굿즈에 녹여내었습니다.
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④ 배민로봇 웰컴키트
출처: 썸띵
우아한형제들의 자회사인 비로보틱스(B-ROBOTICS)는 ‘일하기 편한 세상을 만듭니다’라는 슬로건을 앞세워 서빙 로봇을 통해 업무 환경을 자동화하는 기업입니다.
이들은 웰컴 키트에도 접이식 휴대용 노트북 거치대, 커스텀 마우스패드, 브랜드 스티커 등 구성원들에게 꼭 필요한 아이템을 담았고, 굿즈 디자인에 조직 문화와 가치, 혁신적 이미지를 담아 직원들에게 브랜드 모토를 직관적으로 전달하였습니다.
덕분에 인터널 브랜딩 효과와 더불어 신규 입사자가 기존 직원들과도 깊은 소속감과 유대감을 빠르게 느낄 수 있습니다.
⑤ 무신사 웰컴 키트
출처: 디자인스팟
‘WE ARE MUSINSA’, ‘임직원이 곧 무신사’라는 강력한 브랜드 슬로건으로 무신사는 직원들에게 텀블러, 노트, 스티커 등 실용적인 웰컴 키트를 제작하였습니다. 모든 아이템에는 무신사의 컬러와 감성을 녹여 구성원들이 일상에서 회사의 비전과 문화를 자연스럽게 접할 수 있도록 만들었습니다.
✨ 인터널 브랜딩을 위한 브랜드 키트 제작은 썸띵에서!
오늘은 인터널 브랜딩의 정의와 필요성, 사례 5가지를 살펴보았습니다.
내부 브랜딩은 단순히 보이는 기업 이미지를 만드는 것을 넘어, 실제 직원들의 자부심과 애사심, 소속감을 높이고, 회사의 경쟁력을 강화하는 근간이 됩니다. 이 과정에서 브랜드 굿즈를 활용하면 조직 문화를 체감하고, 공유하는 데 큰 도움이 됩니다. 더 나아가 사내에서 시작된 메시지는 자연스럽게 외부 고객에게도 긍정적으로 전파되어 기업 브랜딩을 한층 더 탄탄하게 만들 수 있습니다.
오늘 살펴본 사례처럼 소속감 높은 브랜드 키트를 만들고 싶다면, 기획부터 디자인·제작까지 브랜드 맞춤 솔루션이 가능한 ‘썸띵’을 찾아주세요. 단순한 선물을 넘어, 기업이 추구하는 가치와 문화를 구체적으로 표현하는 브랜드 굿즈로 성공적인 기업 브랜딩을 완성시켜 드리겠습니다.
💡 인터널 브랜딩을 위한 굿즈 제작!
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