[기획 가이드]CI와 BI 뜻과 차이점은? 대기업 로고에서 배우는 성공 전략

출처: Unsplash, 에이블리

콤비네이션 마크는 심볼과 워드마크를 결합해 사용하는 로고 유형입니다. 필요할 때 심볼만 또는 워드마크만 별도로 활용할 수 있어 브랜드 이미지를 유연하게 확장하기 좋습니다.

💡 핵심 포인트: 초기 심볼과 워드마크를 함께 사용해 인지도를 구축하기 좋고, 인지도가 높아지면 상황에 따라 심볼만 활용이 가능합니다. 다양한 매체에 적용할 수 있도록 가이드라인이 있는 게 좋습니다.

④ 엠블럼 마크

엠블럼 마크는 텍스트와 심볼을 원이나 사각형 같은 도형 안에 배치해 하나의 문양처럼 표현하는 로고 유형입니다. 대기업 로고 중에서도 오랜 전통을 강조하거나 고유의 헤리티지를 시각화하고 싶을 때 자주 사용합니다.

💡 핵심 포인트: 엠블럼 마크는 적용 크기에 제한이 있을 수 있으므로, 작은 사이즈에서도 알아볼 수 있도록 단순화된 대체 버전을 함께 개발하는 것이 좋습니다.

2. CI vs BI 뜻과 차이점

지금까지 살펴본 로고 유형들은 결국 기업이 추구하는 가치와 전략에 따라 결정됩니다. 그렇다면 기업들은 어떤 기준으로 이런 로고 전략을 세울까요? 

이 모든 질문의 답은 바로 CI(기업 정체성)와 BI(브랜드 정체성)에 있습니다. 이제 로고 뒤에 숨어있는 CI와 BI의 개념을 자세히 알아보겠습니다.

① CI 뜻

출처: Unsplash

CI 뜻은 Corporate Identity의 약자로, 기업의 이미지를 하나로 통합하는 작업을 말합니다. 간혹 CI가 단순히 로고만 뜻한다고 오해하기도 하지만 실제로는 기업 존재 의의와 사명, 역할, 방향성까지 명확히 하는 수단입니다. 즉, 대내외적으로 브랜드가 나아가고자 하는 방향이나 추구하는 가치를 알릴 수 있습니다.

이를 위해 세 요소가 유기적으로 맞물려야 합니다. 바로 MI(Mind Identity: 기업 철학), BI(Behavior Identity: 기업의 사회적 행동), VI(Visual Identity: 기업의 시각디자인 요소)인데요. 기업의 존재 이유를 분명히 한 뒤, 비전을 달성하기 위해 임직원의 의식(MI)을 통일하고, 이를 꾸준히 행동(BI)으로 옮기면서 시각적으로 표현(VI)할 수 있어야 비로소 제대로 된 CI가 완성됩니다.

이처럼 CI 뜻을 제대로 이해하면 로고가 단순히 멋지게 보이기 위한 수단이 아니라 기업이 왜 존재하는지를 보여주는 상징이라는 점을 깨달을 수 있답니다. 이러한 CI의 가치를 내부 구성원들이 공감하고 체화할 때, 브랜드의 진정한 힘이 발휘됩니다.

② BI 뜻

출처: 삼성

BI는 Brand Identity의 약자로, 브랜드가 가지고 있는 가치와 스토리를 시각적으로 풀어내고, 일관되게 관리하는 작업을 말합니다. BI 디자인은 주로 로고, 컬러, 패키지 디자인 등의 시각적 요소부터 메시지, 톤앤매너, 스토리텔링 같은 감성적 요소까지 폭넓게 포함합니다. 

이러한 요소를 통일하여 브랜드의 목표, 의미, 가치를 고객에게 전달하며 좋은 이미지를 주는 것에서 더 나아가 브랜드만의 정체성을 전달하고, 브랜드에 대한 선호도를 높입니다.

이에 따르면 기업은 여러 브랜드를 보유할 수 있기 때문에, 한 기업 내에서도 각 브랜드에 맞는 별도의 BI를 구축합니다. 그 예로 삼성전자의 갤럭시는 삼성의 BI가 아니라 갤럭시 자체의 BI인 점을 들 수 있습니다.

③ CI와 BI 차이점

출처: Unsplash

가장 큰 차이는 적용 범위입니다. CI는 기업 자체를 대표하고, BI는 제품 혹은 서비스라는 개별 브랜드를 대표합니다. CI 뜻에 따르면 CI가 기업 철학과 문화를 망라하여 조직을 중심으로 한다면, BI는 소비자를 중심으로 브랜드의 정체성을 전달합니다. 

즉, CI 디자인은 기업의 가치관과 방향성에 집중하고, BI 디자인은 특정 브랜드의 차별화 포인트와 매력을 부각하는 데 집중한다고 볼 수 있습니다.

3. 대기업 로고 디자인 사례 분석

① 카카오 CI 사례

출처: 다음

카카오는 다음과 합병 후, 계열사를 늘려가며 브랜드 정체성을 확장해 왔습니다. 이 과정에서 모기업인 카카오의 CI와 각 자회사 서비스들의 BI를 유기적으로 연결하면서도 각각의 개성을 살리는 전략을 취했습니다.

출처: 썸띵

다음의 리브랜딩 로고는 카카오의 기업 가치와 비전을 반영하면서도, 독자적인 BI 디자인 요소도 구축해 브랜드만의 정체성을 살렸습니다. 이러한 브랜드 아이덴티티를 내부 구성원들에게 효과적으로 전달하기 위해 다음 카카오 CIC는 브랜드 출범 키트를 제작했습니다. 

이 키트는 단순한 기념품이 아닌, 구성원들이 새로운 브랜드 철학과 방향성을 이해하고 업무에서 실천할 수 있도록 했습니다.

출처: 썸띵

또한 카카오 VX, 카카오 모빌리티 등 다양한 자회사가 있지만, 노란색을 주축으로 한 카카오 CI를 기반으로 각 서비스의 BI가 유기적으로 구축되고 있습니다. 각 브랜드 키트에서도 로고, 컬러, 메시지, 패키지 톤까지 이를 잘 드러내고 있으며, 카카오라는 기업에 각 브랜드들이 잘 융화되고 있음을 짐작할 수 있습니다.

🔍 카카오 CI/BI 성공 전략

✅친근한 노란색을 일관되게 활용하여 기업 정체성 강화

✅ 캐릭터(라이언)를 브랜드 자산으로 활용한 감성적 연결

✅ 다양한 서비스에 맞는 유연한 BI 적용하되 카카오의 아이덴티티 유지

✅ BI를 브랜드 키트에 녹여 내부 구성원도 아이덴티티 공감할 수 있도록 설계

② 아모레퍼시픽 CI 사례

출처: 설화수, 시장경제, 에뛰드

아모레퍼시픽 역시 모기업 CI를 기반으로 설화수, 이니스프리, 에뛰드 등 다양한 화장품 브랜드의 BI를 전개하고 있습니다.

설화수는 한방과 전통미를 강조하는 BI 디자인을, 이니스프리는 자연주의 콘셉트를, 에뛰드는 발랄함과 트렌디함을 강조합니다. 그리고 이 모든 BI에는 궁극적으로 아모레퍼시픽이라는 모기업의 가치가 녹아들어 있습니다. 그래서 브랜드별로 독립적인 로고와 메시지를 사용하더라도 CI 뜻에서 이어져 오는 기업 미션과 방향성이 일관성을 유지합니다.

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4. 기업 아이덴티티를 강화하는 브랜드 키트는 썸띵과 함께!

오늘은 CI 디자인과 BI 디자인에 대해 알아보았습니다. 결국 CI와 BI 모두 기업 존재 가치를 명확하게 세우고, 기업과 브랜드가 소비자에게 어떤 경험을 줄 것인지 치밀하게 고민하는 총체적 과정입니다.

눈에 가장 잘 띄는 결과물은 로고지만, 그 로고 뒤에는 브랜드 정체성이라는 거대한 뿌리가 자리하고 있습니다. 특히 대기업 로고 사례들을 보면, 오랜 기간 축적해 온 가치와 경험을 직관적으로 담아내어 소비자에게 깊은 신뢰와 인상을 심어준다는 점이 돋보입니다.

출처: 썸띵

성공적인 기업과 브랜드 성장을 위해서는 내부 구성원부터 명확한 방향성을 정확히 이해하고, 하나의 목표로 나아가야 합니다. 이 과정에서 도움을 주는 것이 바로 브랜드 키트입니다. 브랜드 키트를 활용하면 모든 팀이 일관된 기업 가치와 비전을 인지하고, 구체적인 BI 디자인과 CI 디자인의 원칙을 일관되게 적용할 수 있도록 안내합니다.

브랜드 키트 제작에 전문적인 파트너가 필요하시다면, 썸띵과 함께하세요. 썸띵은 카카오VX, 카카오모빌리티, 다음 CIC의 웰컴 키트를 제작하며 각 브랜드의 BI 요소를 키트 굿즈 디자인에 정교하게 반영한 키드를 제작한 경험을 보유하고 있습니다. 다양한 기업과의 협업을 통해 축적된 노하우를 바탕으로, 브랜드 메시지를 구성원에게 효과적으로 전달하고 깊은 공감을 끌어내는 맞춤형 브랜드 키트를 완성해 드리겠습니다.

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