리브랜딩 성공 사례 5가지와
기업이 리브랜딩하는 진짜 이유
목차
⚙️ 리브랜딩이란?
📜 리브랜딩 사례
💡 리브랜딩 고려 사항
✨ 성공적인 리브랜딩을 준비하고 싶다면? 썸띵에서 시작해 보세요!
💡CHECK POINT
리브랜딩을 준비 중이신가요?? 오늘은 브랜드 인지도와 브랜드 리포지셔닝에 도움이 되는 좋은 브랜드 사례를 알아볼게요!🎈👨💼
출처: 썸띵
다음, 토스, 직방 등 모두 최근 들어 새롭게 단장한 기업들인데요. 얼마 전부터 치열한 시장 경쟁 속에서 차별화의 필요성을 느끼고 변화를 고려하거나 실제로 진행하는 기업들이 크게 증가했어요.
이번 게시물에서는 브랜드 리포지셔닝을 위한 리브랜딩의 의미와 이유, 최근 트렌드까지 알아보려고 해요. 이와 함께 브랜드 인지도 상승에 도움이 되는 좋은 브랜딩 사례까지 함께 소개해 드릴게요!
🎁 근로자의 날 선물 BEST 12 : 가격대별 단체 선물 추천
⚙️ 리브랜딩이란?
출처: unsplash
① 리브랜딩 의미
리브랜딩(Re-branding)이란 기존의 브랜드 이미지를 모두 재창조하는 마케팅 기법으로, 다시 브랜딩하는 것의 의미를 담고 있어요. 이 과정에서 로고 리디자인과 더불어 브랜드명, 디자인, 용어 등을 바꾸고 소비자의 변화하는 기호와 환경에 알맞게 변화하는 것에 해당합니다.
② 리브랜딩 고려하는 이유
일반적으로 리브랜딩은 시장 포지션 또는 비즈니스 포지션이 약화하였을 때 고려하게 됩니다. 또한 브랜드 리포지셔닝으로 기업의 이미지를 개선하고 확장하기 위한 목적으로 진행하기도 하는데요. 즉, 새로운 포지션을 선점하거나 기업의 이미지 변화로 다른 기업과 차별화를 주기 위해 새롭게 단장하는 것이죠.
현재 많은 기업에서는 브랜드의 상황과 목적, 추구하는 가치 반영이 명확하게 되고 있는지 지속적으로 검토하고 있는데요. 그 결과 변화가 필요하다고 결론이 나게 되었을 때 변화를 고려하게 됩니다.
📜 리브랜딩 사례
어떤 기업들이 무엇을 고민하며 리브랜딩을 진행했는지, 또 내부 구성원에게 이를 어떻게 공유했는지 사례를 통해 살펴보겠습니다.
① 다음
출처: 다음
다음(DAUM)에서는 카카오와 합병 이후 전면 개편하며 콘텐츠 플랫폼으로 리브랜딩을 진행했어요. 신뢰감과 다양성을 아우른다는 의미를 담아 딥블루 컬러의 차분한 색상 로고로 변신했는데요. 콘텐츠 플랫폼으로 변화하는 만큼 이용자들이 콘텐츠에 더 집중할 수 있도록 고민해 개선했다고 해요.
출처: 썸띵
이 과정에서 내부적으로 리브랜딩 메세지를 전달하기 위해 로고 리디자인한 결과물을 이용해 임직원 대상 브랜드 키트를 제작했답니다.
해당 굿즈들은 모두 사무실에서 사용할 수 있는 오피스 아이템들인데요. 트렌드를 고려해 노트와 펜과 같은 사무용품이 아닌 후드집업과 커스텀 지비츠, 스티커 등으로 구성해 누구나 활용할 수 있답니다.
② 직방 리브랜딩
출처: 직방
주거정보 플랫폼 직방에서도 리브랜딩을 진행했습니다. 기존 공간에 대한 개념을 넘어 생활 경험까지 포함하는 확장된 브랜드 가치를 새롭게 내세웠는데요. ‘Beyond Home’이라는 슬로건을 내세워 비즈니스 확장에 대한 메세지를 느낄 수 있습니다.
출처: 썸띵
내부 구성원을 위한 웰컴 키트를 함께 제작함으로써 직원들의 자부심과 소속감을 향상시키고, 동시에 홍보 효과도 얻을 수 있었답니다.
굿즈의 구성은 기모 후드집업과 반팔 티셔츠, 노트, 젤펜, 여권지갑, 캠프컵, 파우치, 스티커로 제작되었는데요. 일상생활에서 사용할 수 있는 다양한 물건들 위주로 구성되어 높은 실용성을 기대할 수 있답니다.
➂ 토스 리브랜딩
출처 : 토스
토스는 브랜드 정체성을 ‘쉽고 간편한 금융’을 넘어 ‘새로운 차원의 금융’으로 변화시키기 위해 3년 만에 브랜드 전반적으로 과감한 리뉴얼을 진행했어요. 금융 업계 경쟁이 치열해짐에 따라 새로운 타겟을 찾기 위한 결정이었죠. 그 결과 목표했던 대로 해당 브랜드의 넓은 비전을 담아내는 방향으로 리브랜딩에 성공했습니다.
출처: 썸띵
토스에서는 이와 함께 후드집업과 반팔 라운드 티셔츠, 노트북 슬리브, 슬리퍼, 토트백, 키링, 스티커팩이 담긴 웰컴키트를 제작했는데요. 제품마다 새롭게 변화한 토스의 로고를 인쇄해 브랜드 리포지셔닝의 시작을 알렸답니다.
➃ 화해 리브랜딩
출처: 화해
화해도 리브랜딩을 시도했는데요. 다른 뷰티 서비스와의 차별화점을 강화하기 위해 ‘전문성’, ‘신뢰’의 이미지를 강화해 고객에게 브랜드 메세지를 전달하기 위해서에요. 내부 구성원이 생각하는 브랜드 아이덴티티와 고객이 생각하는 이미지 사이의 공통점을 찾아 ‘Intelligent beauty’라는 정체성을 확립했어요.
출처: 썸띵
화해(버드뷰)에서는 새 단장을 맞아 임직원을 대상의 감사 키트를 제작했는데요. 캘린더와 젤펜, 슬리퍼, 무선 충전 패드, 미니 우산으로 구성된 굿즈들은 모두 MZ픽으로 제작되어 새로운 브랜드 아이덴티티와 함께 현대적인 감성을 담아냈답니다. 또한 소분이 가능할 수 있도록 키링 굿즈들로 제작해 특별함을 가미해 주었어요!
💡 리브랜딩 고려 사항 
출처: 썸띵
성공적인 새 단장을 위해서는 고객이 공감할 수 있도록 설득력 있는 스토리텔링을 담아내는 것이 중요해요. 또한 너무 낯설게 다가오지 않도록 기존 이미지와 새로운 이미지를 연결하는 연결성과 소비자가 이해할 수 있는 개연성 있어야 하고요.
이를 위해서는 조직 내부적으로 새로운 아이덴티티에 대한 이해가 바탕이 되어야 해요. 실제 로고 리디자인을 비롯해 여러 가지 부분들을 다시 브랜딩하는 구성원의 이해도에 따라 고객이 받아들이는 부분들이 달라질 수 있기 때문이죠.
또한 앞서 언급한 좋은 브랜딩 사례들은 리브랜딩 메시지를 전달하는 도구로 활용할 수 있다는 점을 기억해 두는 것이 좋은데요. 새롭게 바뀐 브랜드 메시지를 반영한 키트는 구성원들이 변화된 브랜드 메시지와 가치를 직접 체감하는 계기가 될 수 있어요. 내부 구성원이 변화된 브랜드 아이덴티티를 이해해야 모두 같은 목표를 향해 달려갈 수 있죠.
✨ 성공적인 리브랜딩을 준비는? 썸띵에서!
출처: 썸띵
성공적인 리브랜딩은 브랜드 리포지셔닝과 더불어 브랜드 인지도를 상승시키는 계기가 될 수 있어요. 즉, 성공적인 리브랜딩은 단순히 로고가 바뀌는 것을 넘어 브랜드의 정체성과 가치를 재정립하는 과정입니다. 그 때문에 현재 많은 기업에서는 새 단장을 성공적으로 이뤄내기 위해 로고 리디자인과 굿즈 제작 등 여러 가지 부분들을 고려하고 있답니다.
다음, 직방, 토스, 화해의 사례에서 볼 수 있듯이, 브랜드 키트는 리브랜딩의 핵심 요소예요. 이런 키트는 내부 구성원들이 새 브랜드 방향을 함께 이해하고 한 목표를 향해 나아가는 데 큰 도움이 됩니다. 여러분도 트렌디한 브랜드 키트로 팀원들과 새 비전을 나누고 싶다면, 아래 링크를 확인해 보세요! 썸띵과 함께라면 브랜드의 새 출발이 더욱 순조로울 거예요!
💡 트렌드에 맞는 리브랜딩 굿즈를 제작하고 싶다면?
브랜드 굿즈 & 키트 제작 솔루션 썸띵!
리브랜딩 성공 사례 5가지와
기업이 리브랜딩하는 진짜 이유
목차
⚙️ 리브랜딩이란?
📜 리브랜딩 사례
💡 리브랜딩 고려 사항
✨ 성공적인 리브랜딩을 준비하고 싶다면? 썸띵에서 시작해 보세요!
출처: 썸띵
다음, 토스, 직방 등 모두 최근 들어 새롭게 단장한 기업들인데요. 얼마 전부터 치열한 시장 경쟁 속에서 차별화의 필요성을 느끼고 변화를 고려하거나 실제로 진행하는 기업들이 크게 증가했어요.
이번 게시물에서는 브랜드 리포지셔닝을 위한 리브랜딩의 의미와 이유, 최근 트렌드까지 알아보려고 해요. 이와 함께 브랜드 인지도 상승에 도움이 되는 좋은 브랜딩 사례까지 함께 소개해 드릴게요!
🎁 근로자의 날 선물 BEST 12 : 가격대별 단체 선물 추천
⚙️ 리브랜딩이란?
① 리브랜딩 의미
리브랜딩(Re-branding)이란 기존의 브랜드 이미지를 모두 재창조하는 마케팅 기법으로, 다시 브랜딩하는 것의 의미를 담고 있어요. 이 과정에서 로고 리디자인과 더불어 브랜드명, 디자인, 용어 등을 바꾸고 소비자의 변화하는 기호와 환경에 알맞게 변화하는 것에 해당합니다.
② 리브랜딩 고려하는 이유
일반적으로 리브랜딩은 시장 포지션 또는 비즈니스 포지션이 약화하였을 때 고려하게 됩니다. 또한 브랜드 리포지셔닝으로 기업의 이미지를 개선하고 확장하기 위한 목적으로 진행하기도 하는데요. 즉, 새로운 포지션을 선점하거나 기업의 이미지 변화로 다른 기업과 차별화를 주기 위해 새롭게 단장하는 것이죠.
현재 많은 기업에서는 브랜드의 상황과 목적, 추구하는 가치 반영이 명확하게 되고 있는지 지속적으로 검토하고 있는데요. 그 결과 변화가 필요하다고 결론이 나게 되었을 때 변화를 고려하게 됩니다.
📜 리브랜딩 사례
어떤 기업들이 무엇을 고민하며 리브랜딩을 진행했는지, 또 내부 구성원에게 이를 어떻게 공유했는지 사례를 통해 살펴보겠습니다.
① 다음
출처: 다음
다음(DAUM)에서는 카카오와 합병 이후 전면 개편하며 콘텐츠 플랫폼으로 리브랜딩을 진행했어요. 신뢰감과 다양성을 아우른다는 의미를 담아 딥블루 컬러의 차분한 색상 로고로 변신했는데요. 콘텐츠 플랫폼으로 변화하는 만큼 이용자들이 콘텐츠에 더 집중할 수 있도록 고민해 개선했다고 해요.
출처: 썸띵
이 과정에서 내부적으로 리브랜딩 메세지를 전달하기 위해 로고 리디자인한 결과물을 이용해 임직원 대상 브랜드 키트를 제작했답니다.
해당 굿즈들은 모두 사무실에서 사용할 수 있는 오피스 아이템들인데요. 트렌드를 고려해 노트와 펜과 같은 사무용품이 아닌 후드집업과 커스텀 지비츠, 스티커 등으로 구성해 누구나 활용할 수 있답니다.
② 직방 리브랜딩
출처: 직방
주거정보 플랫폼 직방에서도 리브랜딩을 진행했습니다. 기존 공간에 대한 개념을 넘어 생활 경험까지 포함하는 확장된 브랜드 가치를 새롭게 내세웠는데요. ‘Beyond Home’이라는 슬로건을 내세워 비즈니스 확장에 대한 메세지를 느낄 수 있습니다.
출처: 썸띵
내부 구성원을 위한 웰컴 키트를 함께 제작함으로써 직원들의 자부심과 소속감을 향상시키고, 동시에 홍보 효과도 얻을 수 있었답니다.
굿즈의 구성은 기모 후드집업과 반팔 티셔츠, 노트, 젤펜, 여권지갑, 캠프컵, 파우치, 스티커로 제작되었는데요. 일상생활에서 사용할 수 있는 다양한 물건들 위주로 구성되어 높은 실용성을 기대할 수 있답니다.
➂ 토스 리브랜딩
출처 : 토스
토스는 브랜드 정체성을 ‘쉽고 간편한 금융’을 넘어 ‘새로운 차원의 금융’으로 변화시키기 위해 3년 만에 브랜드 전반적으로 과감한 리뉴얼을 진행했어요. 금융 업계 경쟁이 치열해짐에 따라 새로운 타겟을 찾기 위한 결정이었죠. 그 결과 목표했던 대로 해당 브랜드의 넓은 비전을 담아내는 방향으로 리브랜딩에 성공했습니다.
출처: 썸띵
토스에서는 이와 함께 후드집업과 반팔 라운드 티셔츠, 노트북 슬리브, 슬리퍼, 토트백, 키링, 스티커팩이 담긴 웰컴키트를 제작했는데요. 제품마다 새롭게 변화한 토스의 로고를 인쇄해 브랜드 리포지셔닝의 시작을 알렸답니다.
➃ 화해 리브랜딩
출처: 화해
화해도 리브랜딩을 시도했는데요. 다른 뷰티 서비스와의 차별화점을 강화하기 위해 ‘전문성’, ‘신뢰’의 이미지를 강화해 고객에게 브랜드 메세지를 전달하기 위해서에요. 내부 구성원이 생각하는 브랜드 아이덴티티와 고객이 생각하는 이미지 사이의 공통점을 찾아 ‘Intelligent beauty’라는 정체성을 확립했어요.
출처: 썸띵
화해(버드뷰)에서는 새 단장을 맞아 임직원을 대상의 감사 키트를 제작했는데요. 캘린더와 젤펜, 슬리퍼, 무선 충전 패드, 미니 우산으로 구성된 굿즈들은 모두 MZ픽으로 제작되어 새로운 브랜드 아이덴티티와 함께 현대적인 감성을 담아냈답니다. 또한 소분이 가능할 수 있도록 키링 굿즈들로 제작해 특별함을 가미해 주었어요!
💡 리브랜딩 고려 사항
출처: 썸띵
성공적인 새 단장을 위해서는 고객이 공감할 수 있도록 설득력 있는 스토리텔링을 담아내는 것이 중요해요. 또한 너무 낯설게 다가오지 않도록 기존 이미지와 새로운 이미지를 연결하는 연결성과 소비자가 이해할 수 있는 개연성 있어야 하고요.
이를 위해서는 조직 내부적으로 새로운 아이덴티티에 대한 이해가 바탕이 되어야 해요. 실제 로고 리디자인을 비롯해 여러 가지 부분들을 다시 브랜딩하는 구성원의 이해도에 따라 고객이 받아들이는 부분들이 달라질 수 있기 때문이죠.
또한 앞서 언급한 좋은 브랜딩 사례들은 리브랜딩 메시지를 전달하는 도구로 활용할 수 있다는 점을 기억해 두는 것이 좋은데요. 새롭게 바뀐 브랜드 메시지를 반영한 키트는 구성원들이 변화된 브랜드 메시지와 가치를 직접 체감하는 계기가 될 수 있어요. 내부 구성원이 변화된 브랜드 아이덴티티를 이해해야 모두 같은 목표를 향해 달려갈 수 있죠.
✨ 성공적인 리브랜딩을 준비는? 썸띵에서!
출처: 썸띵
성공적인 리브랜딩은 브랜드 리포지셔닝과 더불어 브랜드 인지도를 상승시키는 계기가 될 수 있어요. 즉, 성공적인 리브랜딩은 단순히 로고가 바뀌는 것을 넘어 브랜드의 정체성과 가치를 재정립하는 과정입니다. 그 때문에 현재 많은 기업에서는 새 단장을 성공적으로 이뤄내기 위해 로고 리디자인과 굿즈 제작 등 여러 가지 부분들을 고려하고 있답니다.
다음, 직방, 토스, 화해의 사례에서 볼 수 있듯이, 브랜드 키트는 리브랜딩의 핵심 요소예요. 이런 키트는 내부 구성원들이 새 브랜드 방향을 함께 이해하고 한 목표를 향해 나아가는 데 큰 도움이 됩니다. 여러분도 트렌디한 브랜드 키트로 팀원들과 새 비전을 나누고 싶다면, 아래 링크를 확인해 보세요! 썸띵과 함께라면 브랜드의 새 출발이 더욱 순조로울 거예요!
💡 트렌드에 맞는 리브랜딩 굿즈를 제작하고 싶다면?
브랜드 굿즈 & 키트 제작 솔루션 썸띵!